أحدثت أندية دوري روشن السعودي خلال المواسم الأخيرة تغييرًا كبيرًا في هويتها الرياضية لأهداف تسويقية.
وأجرى النصر تغييرًا في هويته الرياضية عام 2020، إضافة إلى إزالة السنابل التي تحف أطرافه والوشاح الأصفر الذي يظهر في أسفله مع الإبقاء على شعار التاج في أعلاه وخريطة الجزيرة العربية التي تتوسطه.
وغيَّرت بعض الأندية شكل شعارها بشكل كامل، بدأها الوحدة عام 2018 بإضافة التنين إلى هوية النادي، وتلاه التعاون 2019 بضم الذئب إلى الشعار والشباب 2021.
ودشن الهلال التصميم الحديث للأندية السعودية بعد أن أطلق هويته الجديدة أغسطس 2022، ليسير عدد من الأندية على خطاه من بينها ضمك والفتح، وغير الموسم الماضي الأخدود عددًا من التفاصيل بهويته، وقبل انطلاق الموسم الجديد أجرت الأندية الصاعدة من دوري «يلو» لأندية الدرجة الأولى تغييرًا كاملًا على شعارها وهي العروبة والقادسية والخلود.
كما تسبَّب يوفنتوس الإيطالي في طفرة عالمية بعد الكشف عن شعاره الجديد 2017 بتصميم غير معتاد للأندية الرياضية.
وصرَّح أندريا أنييلي، رئيس يوفنتوس السابق، أنه تم تصميم الشعار الجديد، ليتماشى مع التطور العصري للحياة العامة ولأسباب دعائية.
وعاد نادي الاتحاد إلى الهوية التي كان عليها في التسعينيات، ولكن مع تعديلات طفيفة.
ووضع ناديا الفيحاء والاتفاق تعديلات بسيطة على علامتيهما التجاريتين، بينما بقي ناديا الأهلي والرائد على هويتهما لفترة طويلة منذ انطلاق دوري المحترفين 2008ـ2009.